Die Philosophie

Frank Gerecke und Roland Staatz stehen hinter gsmedien. Voll und ganz. Seit Mai 1986. Sie bilden den Kern von Teamspielern, die ihr Wissen, ihr Talent und ihre Motivation in die Anforderungen unserer Kunden stecken, um deren Bedürfnisse optimal zu befriedigen.
Unser Grundsatz für alle Arbeiten und Dienstleistungen ist, für die eingesetzten finanziellen Mittel entsprechende Resultate zu erzielen. Betrachten Sie Werbung als Investition.
Um was es geht: Werbung ist kein Selbstzweck! Es geht um den Nutzen unserer Kunden und um deren erfolgreiche Zukunft. Geiz darf nicht geil sein. Geiz blendet und zerstört den Blick auf das Wesentliche. Um was es wirklich geht:
Kundenzufriedenheit, ohne wenn und aber.
Unsere Motivation liegt darin, Ihr Marketing und Ihre Werbemaßnahmen für Sie so einfach und angenehm wie möglich zu machen. Wir sehen uns als verlässlicher Partner in Ihrem Geschäftsnetzwerk.
Unser Engagement hängt also nicht von der Größe des Kunden oder von der Größe des Auftrags ab, sondern zielt auf langfristige Kundenbeziehungen. Beiderseitige Win-Win-Situationen in einer vertrauensvollen Arbeitsumgebung sind uns dabei sehr wichtig.

Die Kunst

Eines ist für uns ganz klar: Die wirksamste Art auf Märkten zu kommunizieren, ist im Rahmen von Partnerschaften. Wir verbinden das branchenspezifische Know-How unserer Kunden mit unserem Fachwissen. Wir bilden schlagkräftige Allianzen und vervollkommnen das komplexe Puzzle.
Was erfolgreiche Werbung ausmacht, kann kaum jemand genau beschreiben. Wir verdienen unser Geld als Werber nur, wenn unsere Dienstleistung auch Erfolg für unsere Kunden bringt. Daher beraten wir unsere Kunden kompetent und nachvollziehbar darüber, was im Budgetrahmen sinnvoll und erfolgversprechend ist.

Das Zauberwort

Unsere umfassende Betrachtung des Marketing erstreckt sich von der Konzeption bis zur erfolgreichen Positionierung Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung auf dem Markt. Produktzyklen, Trends sowie die Wachstumsschritte Ihres Unternehmens fliessen zusätzlich in unsere Analysen ein. Daraus entwickeln wir erfolgreiche Strategien für Werbung, die in Ihr Marketingkonzept integriert ist und deshalb mehr verkauft.

Die Innovation

Wir entwickeln Konzepte und Produkte, die für Sie morgen unverzichtbare Dienstleistungen sind. Dabei orientieren wir uns konsequent am Nutzen aller Kunden.

Die Geschichte

• 1986 Gründung der Fa. gsmedien Anzeigen-Service in Berlin-Wedding
• 1986 Vertragspartner des Axel-Springer-Verlages und Service-Partner der Berliner Morgenpost
• 1987 Gründung einer Zweigstelle in Berlin-Reinickendorf im Tegel-Center
• 1990 Ausweitung des Geschäftsfeldes auf alle Verlage, national und international
• 2000 Ausweitung der Geschäftsfelder auf den Bereich Webdesign und Multimedia
• 2004 Zusammenfassung der Zweigstellen Wedding/Reinickendorf
• 2005 Umzug in die neuen Räumlichkeiten in Berlin Pankow
  

Konzeption

Unternehmen und Marken werden wie Menschen nach ihrer Persönlichkeit beurteilt – deshalb sollte Ihnen das einheitliche Erscheinungsbild und eine ansprechende Gestaltung Ihrer Werbemittel am Herzen liegen.

Wir entwickeln Konzeptionen und gestalten...

• Einzelanzeigen · Anzeigenserien für alle Branchen regional und international
• Beilagen
• Internet Websites
• Firmenlogos und Geschäftspapiere
• Aktionsembleme
• Prospekte · Prospektblätter · Flyer
• Firmenzeitschriften • Magazine
• Veranstaltungsplakate
• Radiowerbung
• TV-Werbung

und was Sie sonst noch wünschen.

und übernehmen die gesamte Abwicklung -
von der Idee über die grafische Umsetzung
……auf Wunsch bis hin zum gedruckten Produkt.

Design + Werbung

Corporate Design und Ihre individuelle Kommunikationsstrategie sind Ausgangspunkt für Ideen und Konzeptionen. Wiedererkennbarkeit und Funktionalität sind dabei unsere Maxime.Vor diesem Hintergrund gestalten und konzipieren wir Ihre Drucksachen:

• Von der Visitenkarte zur Imagebroschüre, von der Anzeige zum Plakat,
• vom Prospekt über Anzeige zum Produktkatalog.

Selbst wenn Sie genügend eigene Ideen haben, dann lassen Sie uns diese Ideen gestalterisch für Sie umsetzen und auf Papier bringen.

Druck

Preis, Zeit, Quantität und Qualität - diese Faktoren entscheiden über die Vergabe von Druckaufträgen. Egal ob Handzettel, gebundene Kataloge oder Sonderdrucke mit Speziallackierung - auf Wunsch wickeln wir Ihren Druckauftrag komplett für Sie ab.

Bei unserer Recherche nach geeigneten Anbietern nutzen wir bereits bestehende Kontakte und Konditionen mit verschiedenen Druckereien.

Internet

Kommunikation, Navigation, Interaktivität - das sind die Schlagworte moderner Unternehmenskommunikation.

Wir betreuen Ihre Internetpräsentation von der Datenbankanbindung bis zur komplexen Webanwendung. Dazu gehört auch die Gestaltung Ihrer Website. Als Teil Ihres öffentlichen Auftritts binden wir in die Gestaltung alle Elemente Ihres Corporate Design aktiv mit ein.
Sofern Sie es wünschen, betreiben wir Ihren Internetauftritt auch auf einem unserer Hochleistungsserver in Frankfurt a.M. bzw. Düsseldorf. PHP5, MySQL sowie unbegrenzter Traffic sind nur einige der herausragenden Hostingangebote, die wir zu unschlagbar günstigen Konditionen anbieten können.

 

Zielgruppen

Einführung

Werbebotschaften richten sich in der Regel nicht an ein anonymes Publikum, sondern versuchen, bestimmte, für das Beworbene als Käufer in Frage kommende soziale Gruppen zu erreichen - sogenannte Zielgruppen.

Die Werbung greift in ihren Botschaften Zielgruppenmerkmale auf, die ihrem Zielpublikum eigen sind, und beeinflusst somit auf indirekte Weise, nämlich über die Abbildung und Bestätigung dieser Merkmale.

Die Zielgruppen der Werbung

Es ist klar, dass der Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung nicht für alle gleich ist. (Jugendliche werden wohl kaum grosses Interesse an Babywindeln haben.) Ebenso reagieren nicht alle gleich auf die Versuche der Werbung, gefühlsmässig anzusprechen. (Manche finden z.B. das Hündchen in der Hundefutterreklame herzig, andere finden es lächerlich.)

Eine Werbebotschaft hat in der Regel nur Bedeutung für einen bestimmten kleineren oder grösseren Personenkreis, für bestimmte soziale Gruppen, für eines der beiden Geschlechter usw. In der Werbepraxis spricht man hier von einer Zielgruppe.

Zielgruppe

Gruppe von Leuten, die gewisse übereinstimmende Merkmale aufweisen wie z.B. Geschlecht, Alter, soziale Stellung, Konsumgewohnheiten, Freizeitinteressen usw.

Wenn der Werber den Auftrag erhält, für ein bestimmtes Produkt, das in den Markt eingeführt werden soll, eine Werbung zu gestalten, so stellen sich ihm vor der Ausarbeitung der Werbekampagne verschiedene Fragen.

• Für wen stellt das Produkt überhaupt einen Nutzen dar? An wen soll das Produkt verkauft werden? Er muss zunächst einmal die Zielgruppe für das zu bewerbende Produkt formulieren.
• Welche Merkmale weist die entsprechende Zielgruppe auf? Was hat sie für Einstellungen, was für einen Lebensstil, was für Konsumgewohnheiten usw.? Zusätzlich muss er die Eigenschaften der betreffenden Zielgruppe ausfindig zu machen suchen. Aufgrund der Antworten aus diesen Fragestellungen arbeitet der Werber eine Werbestrategie aus.

Im Sinne der Werbestrategie wird dann die Gestaltung der Werbung ausgeführt. Dabei wird das Produkt so in Erscheinung gebracht, dass es das anvisierte Zielpublikum möglichst gut anzusprechen vermag.

Hierfür bietet die Werbebotschaft Identifikationsmuster an, in denen sich die Zielgruppen-Angehörigen dadurch wiedererkennen können, dass sie in der Werbebotschaft die ihnen vertraute soziale Umgebung, ihre Werte und Normen, ihre sozialen Rollen, ihre Bedürfnisse und Wünsche usw. wiederfinden. Die Werbebotschaft spiegelt dem nach Alter, Geschlecht, Lebensstil, Konsumgewohnheiten, Freizeitinteressen, Freundeskreis usw. der angesprochenen Zielgruppe wider und bestätigt damit die Angehörigen derselben in ihren Einstellungen und Verhaltensweisen.

Nicht grundlos treten deshalb in vielen Werbebotschaften Personen ("Testimonials") auf. Es sind Personen (z.B. Sportler), die von der Werbung so ausgewählt wurden, dass sich die angesprochenen Zielgruppen-Angehörigen mit ihnen identifizieren können, die glaubwürdig wirken, und die nachzuahmen erstrebenswert sein mag. Die Botschaft wird personifiziert, vermenschlicht.

Um etwas zu verkaufen, muss man wissen, wer als Abnehmer in Frage kommt. Die Werbung ist dann auf die potentiellen Abnehmer so abzustimmen, dass sie sich als Zielgruppe mit der Werbebotschaft identifizieren können.

Andererseits kann man feststellen, dass auch alte Leute langsam zu einer lohnenden Zielgruppe in der Werbung geworden sind. Diese Zielgruppe wird immer grösser, und ihr Lebensstil hat sich verändert.

Die Zielgruppe als soziale Bezugsgruppe

Die Bezugsgruppe beeinflusst wesentlich die eigene Meinungsbildung und Verhaltensausprägung. Werbung wirkt deshalb meistens nicht direkt, wie man zu meinen geneigt ist, sondern indirekt durch die Abbildung von Bezugsgruppeneigenschaften (= Zielgruppe) und Bestätigung von Einstellungen und Verhaltensweisen der Bezugsgruppe (beispielsweise ihrer Konsumgewohnheiten). Dadurch bestätigt sie ebenfalls das einzelne Gruppenmitglied in der Richtigkeit seiner Einstellungen und Verhaltensweisen (z.B. seiner eigenen Konsumgewohnheiten, die in etwa denen der Bezugsgruppe entsprechen). Gleichzeitig macht sich die Werbung die (meist unbewusste) Befürchtung, keine soziale Anerkennung zu finden bzw. diese zu verlieren (unangenehmes Gefühl) zunutze, indem sie Leitbilder vorgibt, wie man sich zu verhalten hat, was man zu konsumieren hat, um soziale Anerkennung von anderen zu erhalten. Der Erwerb eines Produktes wird in Werbebotschaften oft gleichgesetzt mit der Zusicherung eines sozialen Zugehörigkeitsgefühls zu einer bestimmten sozialen Gruppe.

Mit ihrer Bezugnahme auf bestimmte Zielgruppen widerspiegelt die Werbung Normen und Werte der entsprechenden Zielgruppen. In diesem Sinne greift sie - sofern sie sich für ihre Absichten verwerten lassen - Leitbilder, (Status-)Symbole, Geschlechterrollen, Einstellungen und Meinungen, ästhetische Vorstellungen usw. auf und bestätigt diese damit, dass sie sie in ihren Werbebotschaften reproduziert. Dies geschieht beispielsweise, indem sie aufzeigt, wie man sich zu verhalten hat, um seiner, gesellschaftlich vorgegebenen, Geschlechterrolle zu entsprechen. Aus diesem Grund wird die Werbung zu einer Miterzieherin.

Da gesellschaftliche Normen- und Wertsysteme stets in einem kulturellen Zusammenhang eingebettet sind, und die Werbung solche Normen und Werte zu ihren Zwecken verwertet, ist sie selbst eine kulturelle Erscheinung, die an bestimmte Gesellschafts- und Produktionsverhältnisse gebunden ist. Kulturelle Erscheinungsformen, wie etwa die Mode, werden von der Werbung aufgenommen und (mittels massen medialer Vervielfachung) verstärkt. Dabei ist die Werbung Zeit- und Modeströmungen unterworfen; die Art und Weise, wie Werbung in Erscheinung tritt, entspricht dem Zeitgeist unserer Kultur - sie spiegelt diesen wider.